Isletme fonksiyonlari acisindan güclü bir isletmenin varligi, bu isletme icin basarinin garantisi degildir. Mevcut ve potansiyel müsterilerin ihtiyac, istek ve tercihleri zamaninda belirlenerek, güclü ar-ge islevinin de destegiyle bu egilimlere yönelik mal ve hizmet üretimi de yapilabilir. Yine güclü yönetim, pazarlama, tedarik ve finansman olanaklari ile bu isletme kisa dönemde hedefledigi pazarlara da girebilir. Ancak isletmenin temel islevleri kadar önemli olan bir diger gercek de; hedef pazarlara her boyutta ulasabilirlik ve pazarlamaya konu olan degiskenlerin uygun kosullarda, söz konusu pazarlarda hazir halde bulunabilirligidir.
Ayrica isletmeler tarafindan üretilen mallarin uluslararasinda alanda uygun pazar, kalite, miktar ve ambalajlarda bulunmasi kadar, söz konusu mallara yönelik temel giderlerin en uygun maliyetle, kisa zamanda etkin bir sekilde tedarik edilmesi de önemlidir.
